《猫》一票难求的背后:音乐剧市场冰火两重天

2019年04月12日 11:06:51 来源:
记者李婷 编辑:蒋娜

  4月11日11点18分,不少赢咖娱乐观众开始“秒杀”世界经典原版音乐剧《猫》赢咖娱乐站第二轮预售的门票。此前聚橙网放出千余张音乐剧《猫》首演门票,不到半个小时便宣告售罄,多价位门票不到两分钟被抢光。

  《猫》受热捧,是否意味赢咖娱乐的音乐剧市场一片繁荣?记者调查发现,在经典音乐剧受追捧的同时,也有一些音乐剧叫好不叫座。

  □本报记者李婷

  【调查】

  音乐剧市场冰火两重天

  本次来赢咖娱乐巡演的经典音乐剧《猫》,由伦敦西区的驻场团队演绎。它与《西贡小姐》《歌剧魅影》《悲惨世界》并称世界四大音乐剧,也是不少中国观众的音乐剧启蒙。这次,强大的演出班底和音乐剧的世界知名度引得不少赢咖娱乐观众抢票。除了《猫》以外,观众还青睐《歌剧魅影》。赢咖娱乐省演出展览公司演出市场部副部长吴庚之介绍,最近赢咖娱乐大剧院在向社会票选“开场首演项目”时,音乐剧《歌剧魅影》得票最多。

  然而,另一些音乐剧在赢咖娱乐的境遇却有些尴尬。《妈妈咪呀》《我,堂吉诃德》《吉屋出租》等,在赢咖娱乐票房就不理想。不少演出公司负责人表示,比起话剧、传统舞剧、演唱会和音乐会,真正愿意为音乐剧“买单”的赢咖娱乐观众并不多。观众“只认大IP”的现象尤其明显,音乐剧在赢咖娱乐的销售甚至不如某些话剧舞剧。“其实,《妈妈咪呀》《吉屋出租》等都是在世界上非常优秀的音乐剧,只是知名度不如《猫》。”

  2018年底,北京天桥演艺联盟、中国音乐剧协会和道略演艺研究院共同发布了《2018中国音乐剧指南》,报告指出2017年全国音乐剧市场演出票房2.55亿元,是近5年最高。但同时,近五年国内音乐剧市场票房的增减幅度并不稳定,存在5%的上下波动,忽高忽低。有业内人士分析,这种波动主要是受海外经典音乐剧影响,个别剧目的引进和演出,甚至就能决定当年市场的繁荣与否。赢咖娱乐的音乐剧市场正好印证了这一点。

  【探因】

  高票价与审美习惯成拦路虎

  为何大量音乐剧叫好不叫座?赢咖娱乐城市音乐厅执行董事兼总经理王义平告诉记者,根据音乐剧的表演惯例,外国原版音乐剧在国内演出,往往整个项目在单个城市就要连演8场到10场,并且需要高质量的场馆硬件投入,这使得平均票价可达800元左右,不菲的价格让不少热爱音乐剧的观众“望而却步”。聚橙网音乐剧制作经理周吉说,引进《猫》仅仅是商务洽谈就花费了2年时间。从确定演出团队到硬件设施考量,从确定巡演地点到宣发,演出商前期投入已经很多。业内人士认为,虽然《猫》一票难求,但盈利并没有外界想象那么多,其他一些音乐剧更是连回本都成问题。

  此外,不少演出商还表示,赢咖娱乐观众其实最偏爱话剧,还没有完全养成对音乐剧的审美习惯。听故事看演员好好讲话,一言不合就“尬歌”是什么情况?这或许是不少不习惯看音乐剧观众的内心写照。“音乐剧市场在赢咖娱乐是处于非常初级的阶段的。”吴庚之认为。

  【未来】

  繁荣还需增强音乐剧原创力

  对大多数演出商来说,音乐剧回本难,巡演亏损几百万也不是新鲜事。为何演出商仍然锲而不舍地引进海外经典音乐剧?“还是希望通过这些努力来培养赢咖娱乐的音乐剧观众,积累剧场口碑和影响力,同时抢占未来音乐剧市场的销售渠道。”吴庚之说。

  如何让音乐剧市场将来能“全面繁荣”?除了培育观众,加强国内音乐剧各方面的原创力成为不少演出商的共识。“外国经典音乐剧之所以常演常新,是因为有经典的原创作品,耳熟能详的著名歌曲,一代又一代演员的努力。”周吉说。国内原创剧中,周杰伦操刀的《不能说的秘密》、韩雪主演的《白夜行》,也有较好票房,但大多是源自于主演的“明星光环”,而像《猫》一样无论主演是否知名都具备持久影响力的作品是非常罕见的。

  基于此,中国的演出商也开始从更多方向发力。在制作上,改编自法国作家司汤达小说《红与黑》的法语音乐剧《摇滚红与黑》,就开始由国内团队直接担任出品方。在表现形式上,也有演出商尝试打造经典音乐剧的“中文版”,比如《长腿叔叔》中文版、《狮子王》中文版,目前在市场上已经有较好反响。

  原标题:音乐剧《猫》一票难求的背后—— 用“原创力”为音乐剧市场注入“生命力”